一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，從初的混沌局面發(fā)展到成熟的市場競爭，其間必經(jīng)整合的過程，而品牌、產(chǎn)品及專業(yè)渠道是三個重要的關鍵整合標的，而此三大標的又互為基礎，不斷的推動市場的發(fā)展及整合，就像輪子轉(zhuǎn)動一般的加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度運行。

　　初始化整合-產(chǎn)業(yè)內(nèi)專業(yè)分工

　　產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的初階段，大部份的市場參與者會將重心放在市場量的成長議題上，但市場成長的同時也會帶動產(chǎn)業(yè)鏈（見圖一）的結(jié)構(gòu)變化，可以稱之為整合，也就是質(zhì)的變化，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)此階段的整合調(diào)整之后，產(chǎn)業(yè)鏈中之分工會更加明顯，也就是強調(diào)研發(fā)及品牌的整合開發(fā)商及渠道商的定位區(qū)別將會更為清楚。以中國數(shù)字標牌市場歷經(jīng)2008及2009這兩年市場上的數(shù)量發(fā)展趨勢來看，需求面各式各樣的應用及需求不斷的出現(xiàn)，供給面也呈現(xiàn)百家爭鳴、欣欣向榮的狀況，廠商所在地區(qū)遍及全國，各家規(guī)模不等。
 

　　加上市場需求者對數(shù)字標牌認知的加深，產(chǎn)品、服務及質(zhì)量要求較過去變得更高，使得所需投入的研發(fā)及質(zhì)量成本較之于市場初發(fā)展時期更加的高，服務的專業(yè)及實時性需求產(chǎn)生的營運成本也同時提高，市場專業(yè)化需求的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)鏈分工的急迫性及必要性出現(xiàn)，這些已存在市場上的廠商，以及未來將投入市場的廠商，無法像過去一般獨立完成一條龍式（見圖二）的供應體系，而將視自身的條件及優(yōu)勢選擇經(jīng)營的重心，此意謂著市場上階段整合的時機已逐漸來臨。

　　除了部份有能力發(fā)展品牌的整合商之外，對大部份區(qū)域型小廠商而言，選擇放棄原有的一條龍經(jīng)營模式，改變?yōu)榻?jīng)營周轉(zhuǎn)速度較快的純銷售及建置服務模式-渠道（Channel），以銷售及直接服務為廠商新的定位，也就是加盟其它在市場上資源較強之品牌導向公司，成為整合開發(fā)商的下游渠道。

　　而這些過去在產(chǎn)業(yè)中有銷售經(jīng)驗的廠商，在轉(zhuǎn)變?yōu)榍赖慕?jīng)營模式之后，除去發(fā)展產(chǎn)品的壓力并且將釋放出的資源投入在銷售及服務上，將有助于產(chǎn)業(yè)分工的更加專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)鏈的效率更高。當然，對于一些新加入的廠商而言，大部份一般小型規(guī)模的新投入廠商，基于減少產(chǎn)業(yè)學習的成本及經(jīng)營風險的考慮下，選擇只以渠道定位切入市場，應為較佳的廠商定位及經(jīng)營模式，此類廠商的加入也將為市場銷售及服務注入新的助力。

　　在進入這個整合時期后，市場上的渠道將快速增多，一方面新的投入者增加，另一方面也就是意味著原來大部份的山寨廠商不是轉(zhuǎn)型為渠道就是消失，市場發(fā)展初期亂象可以得到整理的效果，例如產(chǎn)品規(guī)格及價格在供應煉發(fā)生量及質(zhì)的變動下，會更加的明確，需求者的對產(chǎn)品及自身使用的需求意識漸漸強化，追求產(chǎn)品的質(zhì)量及服務永續(xù)性，將會使品牌中重要的關鍵要素之一-服務及質(zhì)量價值，成為合理產(chǎn)品價格的一部份，以中國數(shù)字標牌市場的需求結(jié)構(gòu)而言，中質(zhì)量產(chǎn)品的需求將會隨之擴大（見圖三）。

　　換句話說，產(chǎn)業(yè)中階段整合之后，專業(yè)分工的市場法則會使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加快速，產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值及利潤結(jié)構(gòu)也會重新分配調(diào)整。例如一家過去以簡單的軟件架構(gòu)及硬件組成的低階之小型廠商而言，轉(zhuǎn)型成為某一品牌商的渠道后，原來在產(chǎn)品銷售前段所需投入的資源會大幅下降，營運周轉(zhuǎn)率則會大幅的提高。先前有些廠商擔心變成渠道之后，毛利將會低于原先自己一條龍的經(jīng)營方式，但如果我們將因為專注于銷售而加速營業(yè)周轉(zhuǎn)率的因素考慮進去，我們可以看到廠商整體的營業(yè)毛利是提高的，再加上銷售前段投入（設計&研發(fā)&制造&營銷）的減少所節(jié)省的成本（見圖四），以及銷售品牌價值帶來的價量增加，對一家地區(qū)小型廠商而言，轉(zhuǎn)型后的經(jīng)營績效將比之前更佳。

　　整合的關鍵要素-成熟產(chǎn)品應用及品牌市場發(fā)展

　　數(shù)字標牌產(chǎn)品在發(fā)展的過程之中，其中一個關鍵的要素就是行業(yè)的應用模式是否成熟，早期的數(shù)字標牌產(chǎn)品充其量只能適用于一般性標牌產(chǎn)品概念的應用，套到很多不同產(chǎn)業(yè)客戶的應用需求上，通常需要相當程度的客制才得以適用，這也就是初期數(shù)字標牌產(chǎn)品銷售前置時程長的主要原因之一。

　　經(jīng)過這兩年來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前數(shù)字標牌在部份行業(yè)上的應用已漸趨成熟，將來會有越來越多的行業(yè)化應用模式被發(fā)展出來，若按每個行業(yè)應用的產(chǎn)品來看，標準化行業(yè)應用產(chǎn)品占整體產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)品的比重中將逐漸提高，客制化產(chǎn)品比重會逐步降低，這樣的趨勢有助于產(chǎn)品分銷的模式，品牌商有適用于各行業(yè)的標準化解決方案可以大量復制并提供給下游渠道商進行系統(tǒng)的建置及銷售，不需再經(jīng)常性的進行客制，大幅增加銷售的速度。

　　有了整體產(chǎn)業(yè)鏈上中下游廠商在質(zhì)與量的同步發(fā)展，品牌化的市場模式是引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的指標，市場推廣在品牌化效應的之下，對于市場客戶族群認同及觀念教育有顯著的影響，這樣的態(tài)勢將引進更專業(yè)的競爭者，或者培養(yǎng)出更專業(yè)的品牌廠商，共同創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)高速成長的成果并得以分享市場通路擴大后的利潤，更能專注的投入產(chǎn)品的研究發(fā)展、市場營銷及渠道的培養(yǎng)，強化健全數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　結(jié)語

　　上述產(chǎn)品應用模式的成熟及產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工整合的速度，將影響中國數(shù)字標牌未來五年的發(fā)展的進程，行業(yè)應用模式包含終端顯示及系統(tǒng)面的發(fā)展必需得到更多投入，才可以迅速的發(fā)展多元標準化應用的產(chǎn)品，讓市場需求能更大量且快速的被滿足，擴大市場應用客戶群。再者，看似目前市場上為數(shù)眾多的小型廠商，無論是跨業(yè)經(jīng)營的代理經(jīng)銷業(yè)者或是專注于數(shù)字標牌產(chǎn)品的業(yè)者，其中有極大的比率對產(chǎn)品的應用及市場的銷售模式仍不熟悉，如何強化這方面的推廣及教育訓練，也同樣值得產(chǎn)業(yè)共同關注。

　　關于Avedia www.avedia.com

　　Avedia，專業(yè)的數(shù)字標牌系統(tǒng)整合開發(fā)商，長期致力于產(chǎn)品設計及開發(fā):輕松操控的管理軟件，多元化的多播放器產(chǎn)品線，整合多樣的終端應用設備，如LED、360度LED、拼接墻等。Avedia，2010值得關注的數(shù)字標牌廠商，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展、掀起應用熱潮。

　　數(shù)字標牌又稱數(shù)字告示、信息發(fā)布系統(tǒng)，在中國臺灣稱為數(shù)位看板、國外則稱Digital Signage，在眾多廠商的共同推動，市場的大力需求，將成為2010各產(chǎn)業(yè)中閃耀的應用產(chǎn)品。