依稀記得春節(jié)期間，朋友圈的火爆場(chǎng)面不亞于室外的鞭炮聲。截至正月初五，紅包收發(fā)總量為32.7億次，支付寶紅包總參與人數(shù)超過(guò)了1億。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，移動(dòng)支付廣闊的市場(chǎng)前景，正是互聯(lián)網(wǎng)*們投入真金白銀的動(dòng)力。北京郵電大學(xué)MBA教授王立新稱：手機(jī)是繼鐵器、蒸汽發(fā)動(dòng)機(jī)、計(jì)算機(jī)之后，人類第四大文明工具。
　　
　　在新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，智能社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。未來(lái)零售業(yè)沒(méi)有“專賣店”，手機(jī)就是你的“專買店”。據(jù)此，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的附屬價(jià)值越來(lái)越重視，對(duì)產(chǎn)品包裝的功能性要求越來(lái)越高，包裝信息化則成為商品包裝行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。二維碼與RFID電子標(biāo)簽的推廣應(yīng)用，為包裝信息化提供了良好的信息感知載體，給產(chǎn)品包裝行業(yè)注入新的生命。
　　
　　二維碼：
　　
　　可追溯的數(shù)字化標(biāo)簽
　　
　　目前，二維碼的功能正在從傳統(tǒng)的防偽需求向基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷功能上拓展。成為撬動(dòng)一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支點(diǎn)。在我國(guó)巨大的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，任何單一產(chǎn)品都有著海量的可變數(shù)據(jù)印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數(shù)據(jù)，被限制在產(chǎn)品附加值較高、防偽需求較為突出的產(chǎn)品上，而針對(duì)營(yíng)銷應(yīng)用的二維碼，也開(kāi)始大量出現(xiàn)在服裝、食品、醫(yī)藥、日化、玩具、奢移品、煙酒業(yè)、五金交電等多種行業(yè)。以二維碼為載體的可變數(shù)據(jù)印刷借助靈活、高適應(yīng)性、低成本的噴墨技術(shù)，加快了標(biāo)簽數(shù)字化的進(jìn)程。
　　
　　1.二維碼技術(shù)
　　
　　二維碼技術(shù)研究開(kāi)發(fā)始于20世紀(jì)80年代末，是一種信息存儲(chǔ)技術(shù)。它是在一維碼的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種新的信息存儲(chǔ)技術(shù)，其優(yōu)點(diǎn)是信息容量大且不依附于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)。而一維碼由于容量的限制，其應(yīng)用需要依附于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)的支持。
　　
　　上主要二維碼有QR碼，PDF417和DM碼。目前國(guó)家推行國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維碼有GM碼（網(wǎng)格矩陣碼）和CM碼（緊密矩陣碼）。QR碼與其他二維碼相比，具有識(shí)讀速度快、數(shù)據(jù)密度大、占用空間小的優(yōu)勢(shì)。QR碼的三個(gè)角上有三個(gè)尋象圖形，使用CCD識(shí)讀設(shè)備可探測(cè)碼的位置、大小、傾斜角度，并加以解碼，實(shí)現(xiàn)360度高速識(shí)讀。
　　
　　2.二維碼技術(shù)應(yīng)用
　　
　　受追溯一體化政策要求影響，二維碼已廣泛應(yīng)用于煙草、快消品、酒品等多個(gè)領(lǐng)域，幫助企業(yè)解決市場(chǎng)營(yíng)銷及內(nèi)部生產(chǎn)管理流程中的各種問(wèn)題，提升企業(yè)的信息化建設(shè)水平，已得到廣大用戶的肯定與支持。目前已經(jīng)有多家印刷廠在給終端用戶印制二維碼標(biāo)簽。深圳正鑫源實(shí)業(yè)有限公司于2012年就提出標(biāo)簽的各種功能一體化集成方案，并結(jié)合色彩可變數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)發(fā)云標(biāo)簽，還申請(qǐng)了。廣州美祺印刷有限公司通過(guò)技術(shù)研發(fā)，也開(kāi)發(fā)出了為用戶提供高附加值的智能化二維碼標(biāo)簽。方正電子的二維碼應(yīng)用整體解決方案，從數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺(tái)、查詢終端、客戶端軟件到實(shí)際的噴墨賦碼設(shè)備，給客戶以完整的系列軟硬件產(chǎn)品，既可面向生產(chǎn)廠家，也可面向印刷廠。
　　
　　自2013年5月22日起，家樂(lè)福超市云南各店推出了二維碼農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，市民用智能手機(jī)里的二維碼掃描軟件就能瞬間讀出包括產(chǎn)地介紹、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、自產(chǎn)自銷等在內(nèi)的各項(xiàng)水果信息。四川達(dá)州煙草從今年2月開(kāi)始在卷煙出庫(kù)時(shí)，為每條卷煙貼上特定的“二維碼”。消費(fèi)者在購(gòu)買卷煙時(shí)，只要關(guān)注煙草公眾號(hào)，掃描條型卷煙包裝的“二維碼”，手機(jī)上就會(huì)立刻顯示出這條卷煙的相關(guān)信息，包括出庫(kù)時(shí)間、零售戶編碼、零售戶姓名以及銷售日期等。
　　
　　RFID技術(shù)：
　　
　　塑造大數(shù)據(jù)下的物聯(lián)網(wǎng)
　　
　　在中國(guó)，隨著RFID的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，市場(chǎng)需求將更加旺盛、規(guī)?；瘧?yīng)用將不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)研究表明：2014年中國(guó)RFID市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)比2013年增長(zhǎng)35%左右，或可達(dá)到430億元左右。中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)RFID發(fā)展將進(jìn)入良性循環(huán)，步入發(fā)展的黃金期。
　　
　　1.RFID技術(shù)介紹
　　
　　RFID技術(shù)作為一項(xiàng)*的自動(dòng)識(shí)別和數(shù)據(jù)采集技術(shù)，被*為21世紀(jì)技術(shù)之一，主要應(yīng)用于防偽證書、名酒追溯防偽、進(jìn)口物品追溯防偽、食品藥品追溯防偽、異形標(biāo)簽、票卡標(biāo)簽、服裝標(biāo)簽、汽車標(biāo)簽、航空行李標(biāo)簽以及車輛管理等方面。
　　
　　與條碼、IC卡相比，RFID標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了免接觸操作，具有應(yīng)用便利、無(wú)機(jī)械磨損、壽命長(zhǎng)、無(wú)需可見(jiàn)光源、穿透性好、抗污染能力和耐久性強(qiáng)等特點(diǎn)。RFID標(biāo)簽可以在惡劣環(huán)境下工作，讀取距離遠(yuǎn)，支持寫入數(shù)據(jù)，可重復(fù)使用，使用了防沖撞技術(shù)，能夠識(shí)別高速運(yùn)動(dòng)物體，并可同時(shí)識(shí)別多個(gè)射頻卡。
　　
　　2.RFID包裝
　　
　　RFID包裝種類繁多，涵蓋盒、袋、封*、套標(biāo)、吊牌、票卡、標(biāo)簽、套環(huán)標(biāo)等。凡是涉及使用紙張、塑膠膜及其包裝的行業(yè)，都可以將傳統(tǒng)包裝升級(jí)為RFID包裝，讓每一件產(chǎn)品、物流單體獲得*代碼和成為信息存儲(chǔ)載體，實(shí)現(xiàn)非接觸的遠(yuǎn)距離讀寫，登錄互聯(lián)網(wǎng)。深圳市驕冠科技實(shí)業(yè)有限公司就是RFID包裝研發(fā)的*之一，其以RFID紙、RFID膜為基材，在每件產(chǎn)品的包裝上安裝芯片，實(shí)現(xiàn)每一件產(chǎn)品和物流單體都擁有*代碼。驕冠公司以RFID包裝為基礎(chǔ)，在食品、藥品、醫(yī)療、酒品、煙草、日化用品、品、電子與機(jī)械制造、服裝、農(nóng)業(yè)、出版與館藏、票證卡、快遞物流、航空客運(yùn)、稅務(wù)、銀行、書畫藝術(shù)品、電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)推出大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用流程方案，助力傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)升級(jí)為IT產(chǎn)業(yè)。
　　
　　3.RFID食品包裝應(yīng)用
　　
　　RFID在食品包裝方面如何發(fā)揮信息寫入、識(shí)別、追溯與追索的功能呢？①在食品包裝線上向RFID包裝芯片寫入產(chǎn)品的信息；②在倉(cāng)儲(chǔ)、配送中心寫入食品的批發(fā)商、銷售商信息；③食品銷售商的RFID-POS機(jī)識(shí)別RFID包裝芯片的信息，在收款收據(jù)上打印出RFID包裝芯片的信息，為消費(fèi)者提供質(zhì)量保證和查詢憑證；④消費(fèi)者付款取得商品后，將商品放在RFID信息顯示屏的天線范圍內(nèi)，信息顯示屏上將顯示出商品的信息和商品制造商的廣告、積分獎(jiǎng)勵(lì)或*游戲；⑤消費(fèi)者從RFID信息顯示屏上，從收款收據(jù)上查詢食品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期，向食品銷售商舉報(bào)過(guò)期的食品。
　　
　　食品安全追溯的核心，是追查制造商、銷售商的責(zé)任。目前人們普遍認(rèn)為食品追溯是指追溯到食品的源頭，如蔬菜追溯到哪一塊田地，奶粉追溯到哪一頭奶牛等，這對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有意義。因此，為消費(fèi)者提供RFID包裝與帶有RFID包裝信息的收款收據(jù)，追索食品制造商、銷售商的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)事后的嚴(yán)懲歸責(zé)，進(jìn)而推進(jìn)事前的質(zhì)量把關(guān)，才能真正“從農(nóng)田到餐桌”，保障食品安全，保護(hù)消費(fèi)者的利益。
　　
　　RFID食品包裝市場(chǎng)空間巨大?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上有很多高價(jià)值含量的食品正受到“山寨”威脅，初步估計(jì)RFID食品包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到千億元以上。按其價(jià)值量、在食品安全問(wèn)題上受關(guān)注程度等特點(diǎn)，建議以下食品包裝考慮使用RFID技術(shù)：①營(yíng)養(yǎng)保健品；②參茸滋補(bǔ)品；③茶葉；④農(nóng)、畜、水產(chǎn)品；⑤奶粉乳品；⑥進(jìn)口食品等。
　　
　　根據(jù)2013年廣東省食品包裝四大門類在全省食品包裝總量中所占的比重，市場(chǎng)上83%的食品包裝采用紙包裝和塑料及復(fù)合包裝，其中除塑料瓶、罐裝以外，都可以采用RFID紙、RFID膜，使用傳統(tǒng)的印刷包裝設(shè)備制作適應(yīng)原有包裝線的RFID食品包裝；對(duì)于塑料瓶、罐、金屬、玻璃包裝等占比較少的包裝，可以采用RFID套環(huán)標(biāo)、RFID熱收縮套標(biāo)等。
　　
　　智能化標(biāo)簽時(shí)代即將到來(lái)，這些智能化標(biāo)簽將會(huì)與消費(fèi)者建立互動(dòng)式以提升品牌的價(jià)值。隨著智能標(biāo)簽的普及和應(yīng)用，人類進(jìn)入智能社會(huì)指日可待。