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【中國智能制造網(wǎng) 智造快訊】當社交平臺、媒體平臺在不斷探索和平衡用戶體驗與商業(yè)延伸的邊界時，QQ倒是頗早地開始探索AR的技術(shù)和玩法。此前，在騰訊合作伙伴大會創(chuàng)想·QQ分論壇中，騰訊 QQ 宣布免費開放QQ-AR開放平臺ar.qq.com。
QQ-AR開放平臺推出 啟幕全民AR新時代
今年6月，超級IP小黃人系列電影《神偷奶爸3》上映時，麥當勞和小黃人嘗試了一次特別的跨界合作。同樣的玩法也應(yīng)用在了百事可樂推出 Emoji 新包裝的營銷活動中，拿起手機QQ掃描百事可樂Emoji包裝罐，也可以收集到動態(tài)的Emoji動畫表情。
而早在去年7月，《深圳晚報》上的一副世界名畫《蒙娜麗莎》引起關(guān)注，名畫下方的“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎謎之微笑”也揭開了QQ-AR功能的神秘面紗。
11月8日，2017騰訊合作伙伴大會上，騰訊正式對外免費開放了QQ-AR平臺，并鼓勵以“新青年、新社交”為主題的，融合年輕元素和新鮮事物的AR內(nèi)容創(chuàng)作。
據(jù)悉，QQ-AR平臺是基于QQ賬號，登陸后通過上傳的照片、視頻、網(wǎng)址鏈接等即可在QQ上實現(xiàn)AR創(chuàng)意的低門檻制作，并可以與其他用戶實現(xiàn)線上線下互動體驗。
QQ-AR開放平臺以免費和零技術(shù)門檻的策略開放，不僅有重演APP盛世的潛能，而且，關(guān)鍵是QQ這一月活用戶超過8億的超級APP，為AR和用戶帶來了偌大的想象空間。
一方面，AR能在QQ平臺內(nèi)形成一個以QQ規(guī)模效應(yīng)賦能的“內(nèi)生態(tài)”，QQ-AR通過將技術(shù)能力開放，能吸引更多參與進來，這將是對AR內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，加上QQ對的扶持，或?qū)⑼苿覣R內(nèi)容生產(chǎn)的迅速勃興。
另一方面，AR還能在多個行業(yè)、領(lǐng)域發(fā)揮效能，形成“外生態(tài)”。鑒于QQ-AR是基于QQ軟體本身而非像Google、蘋果一樣局限于Android或iOS 11系統(tǒng)，因此，其能更廣泛地為更多行業(yè)、領(lǐng)域賦能。
除此之外，還能在購物、娛樂、教育、旅游等多個領(lǐng)域釋放潛能，形成由內(nèi)到外的AR生態(tài)。
談到QQ為何如此重視AR技術(shù)的應(yīng)用與開放？用騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成的話來說是：“QQ-AR正在成為一種新的連接方式，將創(chuàng)意、品牌、內(nèi)容、垂直服務(wù)同用戶連接起來。”
QQ-AR平臺，包含了騰訊在圖像識別、手勢識別、人臉識別以及視頻、3D動畫展示與追蹤等AR技術(shù)領(lǐng)域的積淀，主要針對“圖片識別“在平臺上開放面向全體用戶的自助服務(wù)，其他更多豐富AR能力目前主要向或者品牌商開放。騰訊推出QQ-AR平臺，同時也是對早前阿里推出AR開發(fā)平臺的一種戰(zhàn)略回應(yīng)。同作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在新興技術(shù)領(lǐng)域的競爭必不可少。
對更多的中小品牌而言，和QQ這樣兼具有 AR 實施經(jīng)驗和超級流量入口的大平臺合作，可能才是快速實現(xiàn) AR 營銷更為實際的一條同路。而此次，QQ將原本內(nèi)部的AR創(chuàng)意平臺向外界完全開放，也是對行業(yè)AR創(chuàng)意營銷的一個有力助力。
總而言之，QQ-AR開放平臺的推出，將有助于QQ對AR生態(tài)的打造。無論是基于QQ社交平臺的AR應(yīng)用開發(fā)，還是融合線上線下的場景閉環(huán)，QQ-AR開放平臺的推出，有望將AR打造成連接用戶與品牌、與的共贏生態(tài)，啟幕一個更有想象空間的全民AR新時代。
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