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GEMPLE
【中國智能制造網(wǎng) 企業(yè)動態(tài)】近日，有媒體爆料說小米正在考慮向運動相機生產(chǎn)商GoPro提出收購建議，GoPro市值約10億美金，相當于每股接近8美元。受消息影響，GoPro股市反應(yīng)良好，大漲。
小米收購GoPro，會是件雙方都皆大歡喜的事情。小米雖然也在做運動相機，但需要個更有號召力的品牌，而GoPro需要個金主和更好的資本支持，讓自家產(chǎn)品make GoPro great again。
其實在今年年初的時候我就發(fā)過一篇關(guān)于GoPro的文章，簡單說了下這家誕生了10多年了創(chuàng)業(yè)明星是如何從走到現(xiàn)在的狀況的。但說真的，盡管市值和銷量都不敵當年。GoPro依然是目前好的消費級運動相機品牌以及有著這個領(lǐng)域高的用戶認知度。
GoPro的問題出在哪兒？其實和運動相機這種小眾設(shè)備以及公司發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。
想做內(nèi)容平臺和潮牌，GoPro敗給了買家秀和賣家秀的巨大差距
每一代的新款GoPro相機，都能在上一代的基礎(chǔ)上提供更好的性能，更加優(yōu)異的防抖能力，隔代產(chǎn)品的升級幅度并不算小。無人機產(chǎn)品雖然用起來可能確實有點小問題，但是與穩(wěn)定云臺可以共用GoPro相機進行拍攝的一體思路也相當超前。
GoPro的產(chǎn)品很好，專業(yè)消費者還是很愛這家公司，但大的問題是，普通消費者越來越理智的知道，GoPro并不是一個適合沖動消費的硬件，毫無計劃的沖動購買所帶來的，就是巨大的買家秀和賣家秀差異。GoPro的視頻酷炫震撼，自己拍出的視頻畸變顫抖。
這種差距顯然會降低普通消費者對于GoPro的評價。而GoPro之前的公司戰(zhàn)略，其實還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距。
GoPro一直都是一家不甘心只做一家硬件公司。這家公司的CEO在采訪中多次向媒體強調(diào)，內(nèi)容才是他們發(fā)展的核心，硬件只是輔助。
所以他們的媒體戰(zhàn)略是通過GoPro用戶社區(qū)所產(chǎn)生的大量視頻資源來實現(xiàn)盈利。目前，GoPro在YouTube上的訂閱用戶數(shù)達到了400萬。而且，該公司還在一年前斥資500萬美元推出了一個名為“GoPro Awards”的項目，進一步鼓勵用戶在社區(qū)上傳精彩的GoPro視頻內(nèi)容。
而當GoPro為了吸引更多的普通消費者購買，特意在宣傳時淡化掉自己運動相機的本質(zhì)，有越來越多平淡無奇的視頻內(nèi)容開始被用戶上傳到Y(jié)ouTube GoPro頻道。GoPro的獨特優(yōu)勢同樣被淡化掉了，產(chǎn)品在生活場景中的問題也被突出了。
消費者也不傻，買了一次知道這種設(shè)備不適合自己，就不會再更新第二代，沒有大量的普通消費者，銷量自然也下來了。
有硬件，沒品牌，是小米運動相機大的問題
小米其實一直有做運動相機，并且做了好幾次嘗試。剛開始從不到千元的生態(tài)鏈企業(yè)小蟻開始做，后來做了一千五百元檔位的 4K 版本?？赡苁且驗橐廊粵]有在普通消費者領(lǐng)域引來太多關(guān)注，去年小米又拿自己的品牌出品了小米小相機以及適配小米小相機的云臺。
似乎還是沒有什么特別熱烈的反響。
其實對于普通消費者來說，他們可能并不能認知到三千多的GoPro和不到一千的小米運動相機在畫質(zhì)以及性能上有什么區(qū)別，他們即使關(guān)注到這個品牌，估計也會覺得GoPro雖然厲害但是太貴，小米又不一定真的靠譜，那么干脆不買了。
這樣，在普通消費者領(lǐng)域，小米與GoPro差的多的，拋開硬件水平這個不容易感知的方面，可能也就差個GoPro的品牌了。
小米的意圖：短視頻和Vlog時代強勢撈一筆？
小米對于收購小眾品類的業(yè)內(nèi)老大也不是沒有經(jīng)驗。2015 年小米聯(lián)合Ninebot 華山、紅衫、順為等多個資方宣布收購電動平衡車鼻祖Segway。之后推出了好多款平衡車，不管怎樣，也算是用小米的品牌讓平衡車在國內(nèi)火了一把。收購GoPro小米的未來機會可能會更多。
運動相機雖然小眾，但對于平衡車，可真是個相當老少皆宜的設(shè)備品類了。國內(nèi)短視頻以及 Vlog目前被炒的這么火，用硬件追一波內(nèi)容熱潮，顯然也是可以掙錢的。
而小米收購GoPro后，make GoPro great again 的法寶也很簡單：降價。
GoPro是知道自己定價出了問題的。新一代Hero 6起售價是3998，這個售價在國內(nèi)已經(jīng)能買到入門級的微單，你別說我這是不懂行業(yè)瞎對比，對于大部分普通消費者來說，這個售價的運動相機，可能真會考慮和單反做性價比對比。
于是在Hero 6市場反饋不好了，GoPro還是對這款新品進行了降價。
早知現(xiàn)在，何必當初是不是？
不過，我也不是說GoPro Hero 6不值這個價錢，我在這款產(chǎn)品剛上市的時候就出掉了我的 Hero5，時間成為了Hero 6的用戶。但是，要想讓銷量上去，還是得讓消費門檻更低一點才行。
還是建議小米盡快拿下GoPro，不過看現(xiàn)在這個股價走勢，沒有20億可能是不能穩(wěn)拿了。
另外覬覦GoPro絕不止有小米，華為手機也與GoPro有些合作，可能也摩拳擦掌呢。
(原標題：心急吃不了GoPro，短視頻時代的小米新目標)
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