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在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域有這樣一個(gè)說(shuō)法：關(guān)注自動(dòng)駕駛的進(jìn)展，就看高精地圖的動(dòng)態(tài)，因?yàn)樗麄儾攀羌铀僮詣?dòng)駕駛汽車(chē)落地的幕后推手。
按照主流汽車(chē)廠商給出的時(shí)間表，今明兩年將是L3級(jí)自動(dòng)駕駛落地的元年。
與這個(gè)時(shí)間表高度契合，高精地圖廠商明顯加快了“上車(chē)”的步伐，BAT的動(dòng)作更為迅捷，三方都在搶高精地圖量產(chǎn)的頭炮。
BAT在高精地圖上的“軍備競(jìng)賽”
與自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的格局一樣，高精地圖的賽道中也塞滿了大大小小的各色玩家，但在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的依然是BAT這傳統(tǒng)三強(qiáng)。
早涉足高精地圖的巨頭是百度。2013年時(shí)，百度就開(kāi)始了高精地圖的自研之路。
當(dāng)年百度做了兩件大事，一是宣布百度地圖手機(jī)版免費(fèi)，憑一己之力改變了導(dǎo)航地圖市場(chǎng)的商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)格局，一批傳統(tǒng)圖商因此早早出局；另一件事是收購(gòu)了老牌圖商長(zhǎng)地萬(wàn)方，此次收購(gòu)極大的充實(shí)了百度在高精地圖上的研發(fā)能力，并且啟動(dòng)高精地圖的數(shù)據(jù)采集。目前百度已經(jīng)在北京、上海和廣東順德建立了三個(gè)高精地圖生產(chǎn)采集基地，其地圖數(shù)據(jù)采集車(chē)隊(duì)接近300臺(tái)。
一年后的2014年，阿里以15億美元的價(jià)格收購(gòu)了虧損嚴(yán)重的高德，同年，騰訊以超過(guò)11億元的價(jià)格收購(gòu)了四維圖新11.28%的股份。這兩項(xiàng)交易的背景是，百度導(dǎo)航地圖免費(fèi)政策的沖擊下，圖商們哀鴻遍野的慘淡業(yè)績(jī)。
BAT三家在高精地圖賽道聚首后的很長(zhǎng)一段時(shí)間都在隱忍，低調(diào)地進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整、地圖采集制作、擴(kuò)大合作伙伴等基礎(chǔ)性工作，靜心等待著行業(yè)爆發(fā)的來(lái)臨。
與導(dǎo)航地圖時(shí)代不同的是，高德打響高精地圖量產(chǎn)落地的槍。
2016年8月，高德宣布拿下張高精地圖商業(yè)化訂單，用戶(hù)是凱迪拉克CT6，接著在今年4月又宣布用“成本價(jià)”提供標(biāo)準(zhǔn)化的高精地圖——每車(chē)每年使用費(fèi)用不超過(guò)100元。高精地圖還沒(méi)“上車(chē)”，“價(jià)格戰(zhàn)”就已打響。
CT6上市后，行業(yè)將裝備在新車(chē)上的高精地圖進(jìn)行解析發(fā)現(xiàn)，高德提供的只是精度達(dá)到米級(jí)的ADAS地圖，距離精度需要達(dá)到厘米級(jí)的高精地圖還有相當(dāng)?shù)木嚯x，CT6的自動(dòng)駕駛級(jí)別也只處于L2.5的水平。
第二個(gè)宣布獲得高精地圖量產(chǎn)訂單的是百度，2018年8月，百度宣布與長(zhǎng)城汽車(chē)達(dá)成合作協(xié)議，百度的高精地圖方案將在2020年下半年通過(guò)長(zhǎng)城的WEY品牌落地。為了與高德的落地成果有所區(qū)分，百度在當(dāng)時(shí)的新聞稿中特別標(biāo)注，“是國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛高精地圖商業(yè)化量產(chǎn)的地圖提供商”。
四維圖新的官宣來(lái)的稍微晚了一些，但并不妨礙四維圖新?lián)屜?ldquo;頭炮”。在今年的CES Asia上，四維圖新就表示將完成全國(guó)首張高精地圖的制作，并稱(chēng)其主導(dǎo)制定的高精地圖全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)方案將很快通過(guò)。
7月15日，四維圖新與寶馬中國(guó)共同宣布雙方達(dá)成合作，四維圖新將為寶馬中國(guó)提供用于自動(dòng)駕駛的高精度地圖服務(wù)。量產(chǎn)落地的時(shí)間是2021年，對(duì)此此次合作，四維圖新還特別強(qiáng)調(diào)這是“國(guó)內(nèi)個(gè)L3及以上自動(dòng)駕駛地圖量產(chǎn)訂單”。
與時(shí)間賽跑，BAT搶的不是虛名而是別有用意
在“誰(shuí)拿到高精地圖量產(chǎn)化訂單”這個(gè)問(wèn)題面前，BAT三家寸步不讓?zhuān)麄兛粗惺?ldquo;行業(yè)”這個(gè)虛名嗎？其中可能有些許私心，不過(guò)，在智能相對(duì)論看來(lái)，BAT在高精地圖上如此針?shù)h相對(duì)，更多是為了提前卡位，搶的是自動(dòng)駕駛時(shí)代的營(yíng)收增量和競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)。
1、高精地圖極易出現(xiàn)贏家通吃
首先，我們要確定高精地圖是L3級(jí)及以上自動(dòng)駕駛的必備條件。這個(gè)級(jí)別的自動(dòng)駕駛車(chē)輛的運(yùn)行模式是，通過(guò)自動(dòng)感知檢測(cè)道路環(huán)境，然后做出決策控制車(chē)輛。在感知檢測(cè)道路環(huán)境的這個(gè)環(huán)節(jié)，傳感器檢測(cè)到相關(guān)信息，然后將信息與高精地圖進(jìn)行比對(duì)，并以此作為依據(jù)來(lái)判斷車(chē)輛的位置。
普遍認(rèn)為，高精地圖是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的底層基礎(chǔ)，這一特點(diǎn)與云計(jì)算極為相似。也正是這一特點(diǎn)，高精地圖在形成一定規(guī)模之后，也極易形成“贏家通吃”的格局。
一個(gè)非常簡(jiǎn)單的邏輯，裝載地圖的應(yīng)用車(chē)輛越多，數(shù)據(jù)就越多，地圖升級(jí)迭代的速度就越快，使用效果就越好，所有的一切又會(huì)推動(dòng)更多的汽車(chē)品牌采用這一款地圖產(chǎn)品。
高德拿下凱迪拉克CT6訂單以及“成本價(jià)”供圖策略就是典型的“市場(chǎng)優(yōu)先”做法。據(jù)媒體報(bào)道，高德對(duì)CT6的每個(gè)授權(quán)只賣(mài)2000塊，總計(jì)10000輛，總收入不過(guò)二千萬(wàn)，但是做這個(gè)地圖的成本得花幾個(gè)億，而且還不能用到未來(lái)的L3級(jí)自動(dòng)駕駛。至于每車(chē)每年使用費(fèi)用不超100元的“成本價(jià)”，更是在高精地圖市場(chǎng)還未啟動(dòng)時(shí)就提前拉響“價(jià)格戰(zhàn)”。
有了云計(jì)算市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)在前，BAT三家在高精地圖上一開(kāi)始就鉚足全力進(jìn)行沖刺也就不難理解了。
2、搶訂單也是搶數(shù)據(jù)
BAT在高精地圖賽道針?shù)h對(duì)麥芒，放在臺(tái)前的是訂單的競(jìng)爭(zhēng)，藏在臺(tái)后的是數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)。
前文提到，數(shù)據(jù)對(duì)于高精地圖的升級(jí)迭代意義重大，然而數(shù)據(jù)對(duì)高精地圖行業(yè)另外一個(gè)重要意義在于，通過(guò)數(shù)據(jù)成為連接產(chǎn)業(yè)鏈各方的橋梁。當(dāng)圖商成為橋梁，才是真正意義上的底層基礎(chǔ)。
根據(jù)高精地圖行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在未來(lái)的自動(dòng)駕駛時(shí)代，純粹圖商的生存空間將越來(lái)越小，掌握數(shù)據(jù)并提供數(shù)據(jù)服務(wù)的圖商才擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
這是因?yàn)榈貓D制作成本非常高，只有BAT這種級(jí)別的公司才有可能擁有制作高精地圖的能力，但從自動(dòng)駕駛的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，少數(shù)的寡頭圖商又很難覆蓋城市駕駛、物流運(yùn)輸甚至共享出行等所有場(chǎng)景的需求，這就需要更垂直的圖商來(lái)服務(wù)這些專(zhuān)業(yè)需求。
在這個(gè)生態(tài)圈中，將形成由BAT這類(lèi)頭部圖商提供高精地圖基礎(chǔ)能力，并且輸出基于能力之上的數(shù)據(jù)服務(wù)，中小圖商再根據(jù)基礎(chǔ)版的高精地圖和數(shù)據(jù)服務(wù)制作出針對(duì)特定場(chǎng)景的高精地圖。
傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，在數(shù)據(jù)完成變現(xiàn)之前，數(shù)據(jù)本身更為重要。
3、出行運(yùn)營(yíng)商的誘惑
做自動(dòng)駕駛的底層基礎(chǔ)就是高精地圖的全部？
圖商的野心顯然更大。行業(yè)普遍預(yù)測(cè)，在自動(dòng)駕駛時(shí)代，出行市場(chǎng)將以“Robot Taxi”的形式存在，恰巧，高精地圖對(duì)于出行調(diào)度和運(yùn)營(yíng)有著天然的優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)出行運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑是更有誘惑力的目標(biāo)。
在這方面，高德已經(jīng)在進(jìn)行探索了。去年3月，高德在成都和武漢兩地上線了順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)，并且一上來(lái)就宣布對(duì)乘客和司機(jī)“雙向免費(fèi)”、“永不抽傭”，雖然這項(xiàng)業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月后下線，但高德還是持續(xù)在網(wǎng)約車(chē)上加碼，推出網(wǎng)約車(chē)聚合服務(wù)“高德打車(chē)”，目前“高德打車(chē)”服務(wù)除了可以預(yù)約出租車(chē)外，及時(shí)用車(chē)、妥妥E行、滴滴快車(chē)、曹操出行、首汽約車(chē)等網(wǎng)約車(chē)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)也已入駐。
由圖商切入，后成為出行運(yùn)營(yíng)商，高德給高精地圖賽道中的其他玩家描繪了一個(gè)巨大的想象空間。
搶下量產(chǎn)“頭炮”固然重要，“制圖能力”才是不敗核心
BAT在高精地圖商業(yè)化量產(chǎn)訂單上爭(zhēng)得頭破血流，這固然是為未來(lái)占位的需求，但“智能相對(duì)論”認(rèn)為，高精地圖競(jìng)爭(zhēng)的核心還是在“制圖能力”上，即地圖的覆蓋率、要素識(shí)別能力和更新速度。
首先，高精地圖制作需要完成對(duì)所有道路的采集，這是一個(gè)漫長(zhǎng)且曲折的過(guò)程。
地圖覆蓋率的多少將直接決定自動(dòng)駕駛技術(shù)的可用性。不難想象，正在行駛中的自動(dòng)駕駛汽車(chē)因?yàn)?ldquo;殘缺”的地圖而突然停止工作，此時(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)變得有多糟糕？如果因?yàn)楦呔貓D的不全而造成了交通事故，圖商要背的鍋可就大了。
可惜的是，到目前為止，還沒(méi)有哪個(gè)圖商宣布完成了中國(guó)道路的覆蓋。在高精地圖覆蓋率的競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是用集中采集的方式，還是眾包采集的方式，對(duì)圖商的考驗(yàn)在于如何用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)地圖制作工藝的革新，提高地圖制作的效率，讓高精地圖的覆蓋率無(wú)限接近100%。
其次，高精地圖的優(yōu)劣很大程度體現(xiàn)在地圖的“要素識(shí)別”能力。
這一點(diǎn)很好理解，所謂“要素”，指的是路況的構(gòu)成部分，基本的包括交通標(biāo)志、路沿護(hù)欄、指示牌、龍門(mén)架、路桿、綠化帶等，稍微一點(diǎn)的要包括道路屬性，即道路的曲率、航向、坡度以及橫坡等信息。
顯然，要素識(shí)別能力不足，與覆蓋率不高將造車(chē)類(lèi)似的結(jié)果，自動(dòng)駕駛體驗(yàn)也將因此受到影響。目前，高德地圖宣稱(chēng)其數(shù)據(jù)維度涵蓋67項(xiàng)具體要素，百度地圖表示其要素達(dá)200多項(xiàng)，四維圖新則稱(chēng)能識(shí)別“上百種”要素。
在高精地圖尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之前，這場(chǎng)“要素識(shí)別”競(jìng)賽仍要繼續(xù)，可以確定的是，在AI能夠識(shí)別的數(shù)量之外，AI還能懂得更多“知識(shí)”才更好。在這方面，BAT三家都還有很大的提升空間。
后，高精地圖的更新速度也是衡量圖商“制圖能力”的維度之一。
在更新頻率上，導(dǎo)航地圖做到按月更新即可。由于高精地圖與自動(dòng)駕駛相關(guān)聯(lián)，這就需要高精地圖處于高頻更新的狀態(tài)中，高精地圖要與實(shí)時(shí)路況實(shí)時(shí)同步，因而高精地圖的更新要達(dá)到時(shí)級(jí)甚至分級(jí)。
目前，四維圖新對(duì)外稱(chēng)其依托Map Learning地圖學(xué)習(xí)體系，能夠自動(dòng)發(fā)現(xiàn)、處理變化，并通過(guò)分發(fā)平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布，提供“新鮮的高精度地圖”。百度地圖則宣稱(chēng)其依托多源感知數(shù)據(jù)處理、云服務(wù)中心和數(shù)據(jù)中心等構(gòu)成的Intelligent Map平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)的數(shù)據(jù)更新。高德地圖在這方面表現(xiàn)稍弱，目前僅承諾保持一年4次的更新頻率。
需要提出的是，像高德這樣的更新頻率肯定不是真正意義上的高精地圖，而四維圖新和百度地圖雖然在更新頻率上表現(xiàn)出高精地圖應(yīng)有的水準(zhǔn)，但在更新的質(zhì)量上，即更新后地圖的覆蓋率與要素識(shí)別能力能否提高或者保持在同一水平，仍需要實(shí)踐的驗(yàn)證。
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