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1月8日，首家萬達(dá)紅旗旗艦店(體驗中心)在北京豐科萬達(dá)廣場正式開業(yè)，這意味著萬達(dá)集團(tuán)與中國一汽宣布戰(zhàn)略合作啟動三個月后，二者合作項目迎來了實質(zhì)性的推進(jìn)，而這也是萬達(dá)邁入汽車圈的又一次重要動作。
2021年10月11日，萬達(dá)集團(tuán)與中國一汽宣布戰(zhàn)略合作正式啟動，從服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會員生態(tài)等三大維度相互賦能，創(chuàng)新共建“紅旗用戶體驗生態(tài)”。
具體而言，紅旗品牌會員資源與萬達(dá)集團(tuán)的海量會員資源將打通，萬達(dá)還將與紅旗及紅旗伙伴共同成立汽車服務(wù)公司，依托萬達(dá)旗下商業(yè)廣場和文旅項目在全國范圍內(nèi)建設(shè)“全新紅旗商超體驗店”，并將利用萬達(dá)遍布全國主要城市的7000多家停車場及智慧停車系統(tǒng)，向紅旗車主提供充電樁、智慧停車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸服務(wù)。
根據(jù)雙方規(guī)劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店將在全國省會城市陸續(xù)建成。隨著首家體驗中心的落地，萬達(dá)集團(tuán)透露，今年將有60家萬達(dá)紅旗體驗店在全國各城市陸續(xù)開業(yè)。
此次北京豐科萬達(dá)紅旗體驗中心啟動運(yùn)營，可以說是萬達(dá)與一汽合作項目的重要推進(jìn)，同時也是萬達(dá)在新能源汽車賽道試水輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的全新開始。
2021年11月22日，萬達(dá)汽車科技服務(wù)有限公司(下稱“萬達(dá)汽車”)成立，經(jīng)營范圍包含汽車新車銷售、汽車零配件批發(fā)、機(jī)動車充電銷售等，注冊資金1個億。從股東信息來看，萬達(dá)汽車由大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司、泰慶(北京)科技有限公司共同持股。后者是一家成立于2021年10月13日的新公司，由山東泰岳集團(tuán)董事長岳曰安持股80%，而山東泰岳集團(tuán)董事長岳曰安系一汽紅旗經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴。
在業(yè)界看來，與直接進(jìn)軍造車的恒大和寶能不同，同樣作為房地產(chǎn)開發(fā)商的萬達(dá)集團(tuán)選擇了一條不一樣的道路，與車企展開合作，開辟共同合作的汽車營銷與服務(wù)之路。相比于造車的巨大投入，試水汽車銷售與服務(wù)不僅沒有過大的風(fēng)險，而且將汽車經(jīng)銷商店和售后服務(wù)搬入商場，也是當(dāng)下主流的動作，與車企的合作也可以幫助萬達(dá)平穩(wěn)的邁入汽車圈。
汽車營銷老將李宏鵬在選擇加盟萬達(dá)汽車時就表示：未來十年汽車的銷售模式與消費(fèi)場景必將隨著新能源汽車的普及而被徹底顛覆，傳統(tǒng)車企再不做全方位轉(zhuǎn)型也將被用戶拋棄。而萬達(dá)汽車科技服務(wù)有限公司依托萬達(dá)集團(tuán)分布在全國各地400多家萬達(dá)廣場，每年超過50億人次的消費(fèi)人群，在打造汽車消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈上擁有巨大機(jī)會。
(原標(biāo)題：開啟新能源汽車輕資產(chǎn)賽道，首家萬達(dá)紅旗體驗中心開業(yè))
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