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近日，根據Bluetooth SIG官方消息，藍牙5.4版本已發(fā)布，新版本為電子價簽帶來了全新標準。據了解，相關技術的更新，一方面可使單個網絡中價簽連接量擴充至32640個，另一方面可實現網關與價簽的雙向通信。
消息一出，也不禁讓人好奇幾個問題：新版藍牙在技術上有哪些革新？對電子價簽應用有什么影響？又是否會改變現有產業(yè)格局？接下來，本文將就以上問題，討論電子價簽的未來發(fā)展趨勢。
再一次認識電子價簽
電子價簽，一種帶有信息收發(fā)功能的LCD和電子紙顯示裝置，通過無線通信實現價簽上信息變更。因為可替代傳統價格標簽，加上功耗較低(墨水屏電子價簽憑2顆紐扣電池可實現5年以上的續(xù)航)，受到廣大零售廠商的青睞，目前，在國內外知名商超零售品牌如沃爾瑪、永輝、盒馬生鮮、小米之家等已得到廣泛應用。
而電子價簽并不止于一枚標簽，其背后還有整套系統。一般來說，一套電子價簽系統包括四個部分：電子價簽(ESL)、無線基站(ESLAP) 、電子價簽SaaS系統以及手持終端(PDA)。
該系統的運作原理為：在SaaS云平臺上同步商品和標價信息，通過ESL基站發(fā)送信息給電子價簽，價簽收到信息后可以實時顯示名稱、價格、產地、規(guī)格等商品基本信息。同樣，也可在線下通過手持終端PDA掃描商品碼來更換商品信息。
其中，信息的傳遞依靠無線通信技術。目前電子價簽上應用的主流通訊協議有三種：433 MHz、私有2.4GHz、藍牙，而三種協議各有優(yōu)劣。
電子價簽使用的通信技術對比
可見，藍牙是其中比較規(guī)范的協議，但實際在市面上，藍牙和私有2.4GHz兩種協議的使用量不相上下。而如今藍牙為電子價簽建立全新標準，不難看出，是想拿下電子價簽這一應用中更多的市場。
藍牙ESL新標準更新了什么？
目前，ESL基站的覆蓋半徑在30-40米之間，最大可容納的標簽數量在1000-5000個不等。但根據藍牙最新5.4規(guī)范《Bluetooth Core Specification Version 5.4》顯示，在新技術的加持下，一個網絡中可連接32,640個ESL設備，此外還能實現ESL設備和網關的雙向通信。
據了解，藍牙5.4更新了兩個與電子價簽相關的功能：
1. Periodic Advertising with Responses(PAwR，有響應的周期性廣播)
PAwR將允許實現具有雙向通信的星狀網絡，該功能增加了ESL設備接收數據并響應至發(fā)送器的能力。此外，ESL設備能夠被分為多個群組，并且每個ESL設備會擁有特定地址，便于最大化連接量，以及完成一對一及一對多的通信。
根據《Bluetooth Core Specification Version 5.4》，ESL使用由8位ESL ID和7位組ID組成的設備尋址方案(二進制)。并且ESL ID在不同群組中具有唯一性。因此，ESL設備網絡最多可包含128個組，每個組最多包含255個屬于該組成員的獨特ESL設備。簡單來說，一個網絡中總共可能有32,640個ESL設備，每個標簽都可以從單個接入點進行控制。
2. Encrypted Advertising Data(EAD，加密廣播數據)
EAD主要提供廣播數據加密的功能。在廣播數據被加密后，可以被任何設備接收，但只能由先前共享通信密鑰的設備解密和驗證。該特性的顯著好處是，廣播數據包的內容在設備地址更改時，會隨之更改，從而降低被跟蹤的可能性。
基于以上兩個功能的更新，藍牙將在電子價簽應用中更具優(yōu)勢。尤其對比433MHz和私有2.4GHz，二者沒有國際范圍適用的通訊標準，實用性、穩(wěn)定性、安全性不能有較好保證，尤其在安全性方面，二者被破譯的可能性將更大。
伴隨新標準的到來，電子價簽行業(yè)或也將迎來一定的變化，尤其產業(yè)鏈中游的通信模組廠商、解決方案提供商。對于做藍牙方案的廠商而言，是否支持已售出產品的OTA更新，是否要將藍牙5.4加入新產品線是需要考慮的問題；而對于做非藍牙方案的廠商而言，是否要更換核心方案改用藍牙也是問題。
不過話說回來，如今電子價簽市場發(fā)展如何，又有什么樣的難點？
電子價簽市場發(fā)展現狀及難點
目前，通過其上游產業(yè)電子紙的相關出貨量可得知，電子價簽的出貨量已完成同比增長。
根據洛圖科技《全球電子紙市場分析季度報告(Global ePaper Market Analysis Quarterly Report)》，2022年前三季度，全球電子紙模組出貨量1.9億片，同比增長20.5%。電子紙整機產品方面，電子標簽前三季度全球出貨量達到1.8億片，同比增長28.6%。
不過當下電子標簽在尋求增量方面遇到了瓶頸。由于電子標簽主打的是長壽命，更換需要至少5-10年的時間，所以長時間內不會有存量替代，只能尋找增量市場。但問題在于，很多零售商卻不太愿意改用電子價簽，據ABI Research研究總監(jiān)Andrew Zignani表示：“由于擔心供應商鎖定，互操作性，可擴展性以及將其擴展到其他智能零售計劃的能力，一些零售商一直對采用ESL技術猶豫不決。”
同樣，成本也是一大問題，雖然目前電子價簽已大幅度調整售價，降低不少鋪設成本，但在零售市場還是只有如沃爾瑪、永輝等大型商超會選擇，對于小型的社區(qū)超市、便利店、書店等而言，其成本仍較為昂貴。而值得一提的是，電子價簽對于非大型店鋪來說也是剛需。
再者，當前電子價簽的應用場景相對單一。當前90%的電子價簽用在商超零售領域，在辦公、醫(yī)療等場景應用卻不足10%。電子價簽行業(yè)巨頭SES- imagotag的看法是，電子價簽不該只是被動顯示價格的工具，而應該變成一個全渠道數據的微型網頁，可以幫助消費者做出消費決策，幫雇主和員工節(jié)省時間與成本。
不過在難點之外也有好消息，目前電子價簽在國內市場的滲透率還不足10%，也就是說，還有大量的市場能夠被挖掘。同時，隨著疫情管控政策的優(yōu)化，目前消費復蘇是一大趨勢，與之到來的還有零售端的報復性反彈，這同樣是電子價簽尋求市場增量的好機會。而且，產業(yè)鏈上更多的玩家都在積極布局電子價簽，高通和SES-imagotag正在就標準化電子價簽展開合作。未來，在高新技術的應用和標準化的趨勢下，電子價簽也將擁有新的未來。
原標題：藍牙5.4悄悄發(fā)布，要統一電子價簽市場？
浙公網安備 33010602000006號
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