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今年年末的國內(nèi)汽車市場(chǎng)整體走勢(shì)，較之于往年有些不同，此前多年，年末時(shí)間大多數(shù)品牌都會(huì)收縮促銷力度，但今年11月，國內(nèi)汽車市場(chǎng)上的“價(jià)格戰(zhàn)”大有愈演愈烈之勢(shì)，不論是油車市場(chǎng)還是新能源車市場(chǎng)，都拼價(jià)格。帶來的結(jié)果就是，雖然已經(jīng)進(jìn)入通常意義上的汽車銷售淡季，但2023年末的國內(nèi)汽車市場(chǎng)卻并沒有真正的“入冬”，依舊呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的市場(chǎng)行情。
乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，國內(nèi)乘用車廠商共計(jì)批售新車254.9萬輛，同比增長(zhǎng)25.3%，環(huán)比也有4.3%的增幅。今年前11個(gè)月，國內(nèi)車市的累計(jì)批售銷量為2,281.9萬輛，同比增長(zhǎng)8.9%。
從銷量前十車企的情況看，有兩個(gè)主要的特征。其一是自主車企的市場(chǎng)勢(shì)頭依舊“兇猛”，月度銷量“前三甲”，又一次全部被自主車企收入囊中，比亞迪、奇瑞和吉利，是僅有的3家月銷量破20萬輛的車企，其中比亞迪的銷量再次突破了30萬輛。其二是大部分車企都實(shí)現(xiàn)了比較大幅度的同比增長(zhǎng)，僅有上汽通用五菱和上汽通用還處在下滑通道中。
自主車企進(jìn)入全盛時(shí)期
在持續(xù)的新車攻勢(shì)和價(jià)格攻勢(shì)之下，比亞迪的市場(chǎng)表現(xiàn)還在一路“狂奔”。繼10月之后，11月比亞迪再次交出了超30萬輛的月銷量，向著年度300萬輛的銷量目標(biāo)發(fā)起全力沖刺。截止11月，比亞迪2023年的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到2,683,374 輛，較去年同期實(shí)現(xiàn)了64.29%的同比增長(zhǎng)。
不出意外的話，國內(nèi)汽車市場(chǎng)上，一家車企年銷超300萬輛的里程碑式事件，今年就會(huì)由比亞迪完成。今年11月，比亞迪還完成了另一個(gè)里程碑式的突破，11月24日比亞迪第600萬輛新能源汽車正式下線，從“第500萬輛”到“第600萬輛”的邁進(jìn)，比亞迪僅用了3個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)下新的產(chǎn)銷紀(jì)錄。
奇瑞汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)也已經(jīng)全面步入正軌，最近幾個(gè)月，一直在持續(xù)刷新著月銷紀(jì)錄，11月正式邁過了月銷20萬輛的門檻。奇瑞汽車公布的消息數(shù)據(jù)顯示，11月旗下三大品牌奇瑞、捷途、星途都在持續(xù)熱銷，其中奇瑞品牌售車147,916輛，同比增長(zhǎng)109%，1-11月銷量達(dá)到1,197,650輛，同比增長(zhǎng)41.9%；捷途品牌11月售車41,027輛，同比增長(zhǎng)139.7%，1-11月銷量為273,109輛，同比增長(zhǎng)72.8%；星途品牌11月售車15,296輛，同比增長(zhǎng)173.3%，1-11銷量破10萬輛，達(dá)到111,352輛，同比增長(zhǎng)129.5%。
對(duì)奇瑞汽車而言，接下來向著新能源市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型會(huì)是重點(diǎn)任務(wù)，剛剛過去的11月，奇瑞在新能源領(lǐng)域可謂是大動(dòng)作不斷。奇瑞品牌發(fā)布了全新的新能源序列“風(fēng)云”，首款車型風(fēng)云A8目前已經(jīng)取得不錯(cuò)的市場(chǎng)關(guān)注度。星途旗下的中大型純電轎車星紀(jì)元ES，也在11月份正式開啟預(yù)售。捷途品牌在11月發(fā)布了捷途山海序列的首款車型——山海L9，要去沖刺國內(nèi)熱度頗高的大七座混動(dòng)SUV市場(chǎng)。還有更加重磅的新車智界S7，這是奇瑞和華為合作打造的首款車型，在11月底正式上市。有了華為在智能網(wǎng)聯(lián)方面的加持，智界S7的期待值可謂是直接拉滿，這款新車的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)，會(huì)是檢驗(yàn)華為在汽車市場(chǎng)上“江湖地位”的重要指標(biāo)。
進(jìn)入2023年下半年之后，吉利汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)也在快速發(fā)力，尤其是最近3個(gè)月，同樣是每個(gè)月都在破新的銷量紀(jì)錄，11月更是直接翻過了月銷20萬輛的高峰。
“新能源+油車”兩條路線同步推進(jìn)是吉利汽車的一大特色。目前，在新能源市場(chǎng)上，吉利汽車旗下銀河系列、幾何系列以及極氪品牌和領(lǐng)克品牌，都能有不錯(cuò)的貢獻(xiàn)，助力吉利汽車11月在新能源市場(chǎng)上首次拿下了超6萬輛的成績(jī)，銷量同比增長(zhǎng)了88%。油車市場(chǎng)上，在星字輩產(chǎn)品星瑞、星越L的推動(dòng)下，吉利已經(jīng)初步具備了與同級(jí)合資產(chǎn)品掰手腕的資本，基本相當(dāng)?shù)氖蹆r(jià)卻能夠享受到更高級(jí)的產(chǎn)品力，吉利的“中國星”系列，終于開始釋放市場(chǎng)潛力了。不久前，吉利還正式發(fā)布了星瑞和星越L的混動(dòng)版本星瑞L智擎和星越L智擎，進(jìn)一步提升了旗下燃油產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。很顯然，吉利汽車在燃油市場(chǎng)上還有比較高的追求，至于能否得償所愿，相信終端市場(chǎng)很快就會(huì)給出答案。
長(zhǎng)安、長(zhǎng)城和上汽乘用車，11月銷量也都在10萬輛以上，在新能源市場(chǎng)上的持續(xù)發(fā)力，同樣是三家車企保持市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。11月長(zhǎng)安汽車旗下自主品牌新能源板塊銷量達(dá)5.06萬輛，同比增長(zhǎng)了52.73%；長(zhǎng)城汽車銷售新能源車3.1萬輛，同比增長(zhǎng)142.93%；上汽乘用車銷售新能源車3.2萬輛，同比環(huán)比也都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
合資車企的份額“保衛(wèi)戰(zhàn)”
整體上看，過去的11月份，自主“鯨吞”份額的大勢(shì)，并沒有根本性的改變，但不得不說的是，合資車企近期的一系列“自救”方案(提升促銷力度、投放新車型刺激市場(chǎng)等)，也并非全無用途。事實(shí)上，11月合資車企整體上保持了不錯(cuò)的市場(chǎng)增長(zhǎng)，共計(jì)批售新車73.6萬輛，同比增長(zhǎng)18%，環(huán)比也有3%的增幅。市場(chǎng)份額之所以還在被持續(xù)壓縮的根本原因是，自主車企增長(zhǎng)的勢(shì)頭更猛。
南北大眾依舊是合資陣營(yíng)的代表車型，11月繼續(xù)保持著合資車企銷量冠、亞軍的頭銜。其中一汽-大眾11月售車17.9萬輛，同比增長(zhǎng)43.9%；上汽大眾的市場(chǎng)勢(shì)頭也已經(jīng)扭轉(zhuǎn)，11月恢復(fù)正向增長(zhǎng)，共計(jì)售車12萬輛，同比增長(zhǎng)7.3%。
年末大力度的促銷，是一汽-大眾在當(dāng)前一眾自主新能源品牌的攻勢(shì)下，還能保持市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。單就旗下新能源業(yè)務(wù)的表現(xiàn)看，一汽-大眾甚至已經(jīng)被靠著ID.3低價(jià)沖量的上汽大眾，甩在了身后。不過，需要特別指出的是，ID.4和ID.6系列之外，一汽-大眾方面也將迎來自己的第三款I(lǐng)D.產(chǎn)品——ID.7 VIZZION。新車已經(jīng)在11月22日開啟預(yù)售，23.7777萬元的價(jià)格雖然驚喜不算特別大，但這款合資中型純電轎車的市場(chǎng)熱度著實(shí)不小，無論是車機(jī)系統(tǒng)、還是智能座艙和智駕系統(tǒng)等，較之此前的主流合資新能源車型，ID.7 VIZZION都堪稱是大升級(jí)，最終如果能夠給到一個(gè)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的正式售價(jià)，ID.7 VIZZION或許也能有幫助一汽-大眾在新能源市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的潛力。
上汽大眾在11月終于結(jié)束了批售銷量長(zhǎng)期下跌的市場(chǎng)走勢(shì)，11月實(shí)現(xiàn)了超7%的同比增幅。這其中，ID.系列的熱銷是關(guān)鍵原因。11月上汽大眾ID.家族創(chuàng)造了銷量新高，單月銷量達(dá)到了1.56萬輛，累計(jì)銷量則是突破20萬輛。ID.3是上汽大眾ID.家族的的市場(chǎng)支柱，也已經(jīng)是國內(nèi)緊湊級(jí)純電市場(chǎng)上的新晉。是的，如果秦PLUS只計(jì)算純電版本的銷量數(shù)據(jù)，11月表現(xiàn)不如ID.3。AION S最近兩個(gè)月出現(xiàn)了明顯的銷量下滑，11月銷量也被ID.3甩在了身后。11月ID.3的月銷量達(dá)到了1.2萬輛。
上汽通用五菱的情況也在好轉(zhuǎn)，雖然11月市場(chǎng)表現(xiàn)仍處于下滑通道中，但銷量降幅已經(jīng)在持續(xù)收窄，11月還再次沖到了月銷10萬輛以上的市場(chǎng)高位。
上汽通用五菱同樣在全面新能源化，11月的銷量構(gòu)成中，新能源車銷量已經(jīng)達(dá)到7成左右，11月共計(jì)銷售新能源車71,143輛，緊隨比亞迪和特斯拉之后，是新能源車銷量第三高的車企。目前，上汽通用五菱旗下銷量高的產(chǎn)品是五菱繽果，11月銷量超過3萬輛。接下來，新車星光應(yīng)該會(huì)是上汽通用五菱的市場(chǎng)重點(diǎn)，空間足夠大，設(shè)計(jì)過關(guān)，配置也是同級(jí)產(chǎn)品中的中上水準(zhǔn)，更關(guān)鍵的是，起售價(jià)只要8萬8，隨著星光的到來，未來的國內(nèi)家轎市場(chǎng)，勢(shì)必還將進(jìn)一步“卷下去”。
上汽通用是另外一家銷量還在持續(xù)下降的國內(nèi)主流車企，11月上汽通用月銷量為8.7萬輛，同比下滑了15.5%。不過，對(duì)上汽通用而言，11月也有好消息，其在新能源市場(chǎng)上的布局，終于也要開花結(jié)果了。11月上汽通用共計(jì)銷售了14,850輛新能源產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了同比翻番增長(zhǎng)，較之10月份10003輛的成績(jī)，環(huán)比增幅也相當(dāng)明顯。
突然實(shí)現(xiàn)銷量大增的原因，是因?yàn)楣俳岛蟮男掳嫖⑺{(lán)6開始跑量。今年10月，上汽通用推出了2024款微藍(lán)6，官方起售價(jià)下調(diào)到了11.28萬元，再疊加官方促銷，終端售價(jià)已經(jīng)來到了10萬元以內(nèi)。
和ID.3的情況類似，低價(jià)的微藍(lán)6對(duì)市場(chǎng)的刺激也是立竿見影的，11月別克微藍(lán)6就交出了破萬的單月交付量。此外，起售價(jià)格已經(jīng)下調(diào)到16.99萬元的別克E5，目前的表現(xiàn)也不錯(cuò)，共同促成了上汽通用11月在新能源市場(chǎng)上邁出一大步。接下來，按照上汽通用的規(guī)劃，2024年至2025 年之間，還將推出8款新能源車型，屆時(shí)，上汽通用在新能源市場(chǎng)上沖進(jìn)主流陣營(yíng)，也并非不可能的事情。
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