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“最新的就是最好的。”曾經(jīng)流傳在電子消費領(lǐng)域的這句話放在今天似乎并不能促進年輕人的消費了。據(jù)統(tǒng)計，2021年國內(nèi)市場手機總體出貨量為3.51億部，而這一數(shù)字在今年或跌破3億。
與往年的新機發(fā)布頻率相比，今年的手機廠商似乎“收斂”不少。據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)品牌手機上市新機型192款，同比下降1.0%，占同期手機上市新機型的95.5%。國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。
放眼全球，2022年以來手機出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個季度呈下降趨勢。除了消費者的可支配收入有所下降導(dǎo)致的消費觀念的轉(zhuǎn)變外，手機性能過剩也是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的客觀原因。
手機廠商砍單 降低出貨量
智能手機作為電子消費產(chǎn)品，庫存過多會增大手機廠商銷售壓力，影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)，進而影響新機的設(shè)計與開發(fā)進程。三星、小米等手機廠商日前已經(jīng)對今年下半年的生產(chǎn)計劃做出不同程度的調(diào)整，據(jù)悉，三星將在今年下半年減產(chǎn)至少3000萬臺智能手機，以解決過多的存貨過多的問題；小米則通知供應(yīng)鏈，將把今年全年原訂 2 億支銷售目標，調(diào)降為 1.6 億支到 1.8 億支；OPPO、vivo 本季和下季也傳出砍單約兩成，以消化目前通路上累積的過多庫存。
消費者需求降低 換機周期變長
消費者換機需求的降低，使得換機周期變長。此前，vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山曾公開表示，最早手機更換周期為16-18個月，后來變成20-24個月，最近則達到36個月。對于消費者而言，近年來手機電池續(xù)航能力不錯，內(nèi)存大。新款手機沒有亮點，手機機型大同小異、拍照錄像功能沒太突出這些或許與消費者需求降低有著密切的關(guān)系。
逐鹿高端 國產(chǎn)手機任重道遠
不同價格的手機利潤也不盡相同。中低端產(chǎn)品聚集了行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)廠商，競爭壓力較大，而高端位置長期由蘋果、三星把持。蘋果擁有獨立封閉、流暢的系統(tǒng)環(huán)境和性能強大的A系列仿生芯片；三星則憑借頂級的屏幕在安卓陣營中占據(jù)有利地位。
國產(chǎn)手機方面，屏幕供應(yīng)商京東方已經(jīng)成功進入果鏈。京東方目前已經(jīng)收到蘋果關(guān)于iPhone 14 AMOLED面板認證通過的通知。這也就意味著，京東方可以向蘋果供應(yīng)OLED面板，并用于最新的iPhone 14系列機型中。
而在手機OS方面，搭載鴻蒙系統(tǒng)的設(shè)備已突破3億臺。雖然與安卓、iOS兩大系統(tǒng)的設(shè)備數(shù)量仍有較大差距，但作為一個新生事物，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)展現(xiàn)了其發(fā)展?jié)摿?。未來隨著鴻蒙系統(tǒng)的開放，這一數(shù)字還有進一步增長的空間。
在換機需求下降之際，智能手機廠商如何尋求新的利潤增長點是每一個手機廠商都在思考的問題。入局汽車行業(yè)、打通智能家居、發(fā)展可穿戴設(shè)備將為手機廠商的發(fā)展開辟新的思路。在這個過程中，形成良好的智能生態(tài)環(huán)境，培養(yǎng)用戶習(xí)慣將會使消費者的品牌忠誠度大大提升。
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